奇点瑜伽 郑，衢州奇点瑜伽

健身行业的零售化进程，助推了健身内容的爆发。健身内容的春天，本质上是追求新中产的消费升级。

以超级猩猩为代表的团操工作室凭借门槛低、兴趣高、内容性强，成为当下最受初学者欢迎的业态之一。在此模式下，一批以格斗、瑜伽、动感单车、芭蕾把杆、赛艇、蹦床等为主的新兴健身品牌不断雨后春笋般涌现，像DigPotential这样的小型私教工作室也是如此。1V1的服务模式赢得了中高级健身用户的青睐。

虽然团体健身工作室或小型私人训练工作室最初的成功来自于良好的用户体验和丰富的课程内容，但这些优势往往是未来规模化的最大障碍。

时尚的装修风格可以复制，系统化、日常化的课堂内容可以复制，但高质量的辅导和服务无法批量生产。这也是超猿今年宣布成立超猿学院，投入大量资金和精力培养大规模教练的原因之一。

36氪认为，理想的模式应该是以团课和小型私教工作室的学习为主，教练的一些特征会减弱。“科技健身”会是解决方案吗？

在这个新趋势中，36氪将梳理三个题

与传统拟合理论相比，描述性拟合有哪些优点？

技术符合性的产品形式有哪些？

随着科技的进步，未来的健身房会是什么样子？

技术契合高效契合+非人性化+数据驱动

“科技健身”泛指利用科技辅助教练、提高用户健身效率的解决方案。主要优点包括

引进新技术，提高单位时间体力效果

缓解了教练“人”的不稳定因素，提高了服务的规范性和一致性。

天然的数据优势可以推动个性化的健身体验。

基于以上三个优势，现阶段“科技健身”有两种主流形式。

EMS是一项利用以电脉冲为代表的新型设备，提高使用者运动能力和效率的黑科技。

以虚拟教练为代表的软硬件产品强化了基于大数据和人工智能的健身产业。

EMS电脉冲健身+虚拟教练

1EMS电脉冲健身电子肌肉模拟

EMS的原理是模拟人脑的生物电信号，将低频、中频脉冲电流引入运动神经，控制脉冲电流的强度、频率、间歇时间等因素，指导肌肉进行运动。一起工作。达到减脂塑形的目的。此类健身系统最早应用于医疗康复领域，此后逐渐扩展到健身市场。

EMS最大的卖点是“20分钟电击=2小时运动”。这意味着只需很短的时间即可达到传统锻炼方法2小时锻炼的效果。

在20分钟的训练中，电脉冲可以有效激活和刺激指定区域的深层肌肉群。改变以往用户利用各种运动器械、器械主动寻找肌肉力量的模式，利用精准的被动电刺激和主动对抗动作，实现全身肌群的全面训练。面积1~2的EMS设备可以说相当于一个50的健身室配备了各种设备。

一般来说，EMS的训练内容对运动量和动作要求不高，主要以伸展、下蹲、抬腿等基本动作以及正确的呼吸和呼气为主。

简单来说，EMS具有耗时短、学习门槛低、标准化程度高的特点，更重要的是降低了教练培训的门槛。通过设备手册的学习和培训，教练员可以在一个月内完成完整的EMS系统培训。

从商业角度来看，EMS训练系统只需要“1人+1台器械”，因此对场地大小、环境和健身工具的要求并不高。从单店模式来看，EMS比24小时健身房规模更大，复制能力更强。

目前以EMS为核心训练方式的国内健身品牌有ZESPEED、Ambient、XBody、K-EMS、VisonBody等。

泽速

以ZESPEED为例，标准化的“ZE极限运动站”在单店内配备2台设备、5辆教练、100平米活动厅，可随时开放。用户购买月卡并在线预订，单次价格为300至400。

ZEFitness仓库计划于今年下半年开业，面积为6平方米。

ZeSpeed与其他品牌的不同之处在于，它除了装备之外还添加了更加多元化的健身内容和服务。师资团队针对各类健身人群特点，推出“辣妈课程、美臀课程、跑步者课程、腰腹课程、背部拉伸课程、中老年强化课程”六大类课程'。今年下半年，我们计划推出ZESPEED基因检测服务，并在内基于DNA数据为用户提供深度定制的EMS训练方案和营养方案。

关于单店的财务模式，ZESPEED创始人邹从目前开设的9家100线下店的实际运营状况来看，ZESPEED以20人满班率计算，实现了每2000元的效率，投资回收期为8个月。

运营可以有效提高课程预订率，并且基于单次20分钟的训练课程，ZESPEED等EMS健身形式有可能使足迹效率翻倍。

不过，EMS的健身系统也有一些缺点

健身内容单一健身除了高效运动外，还需要互动和氛围。对于新手用户来说，EMS可以满足基本需求，但从长远来看，EMS将演变成提高健身效果和运动技能的辅助工具。因此，健身品牌需要将健身内容拓展到EMS之外。

市场培训成本较高。虽然EMS在海外市场已经得到临床验证，但对于国人来说仍然是一个新的进口产品。现阶段，以EMS为主的健身品牌相比私教工作室或团体运动，类别份额较低，但增长潜力较大。

没有成熟的自主研发设备市场上缺乏经过医学验证的成熟国产设备目前，国内EMS健身房大多使用成熟且有海外临床数据支持的设备。

2虚拟教练

相比EMS在装备层面利用黑科技为行业提供新的健身系统和方法论，人工智能与健身行业的结合将打造出——虚拟教练的新产品形态。

虚拟辅导包括

通过获取用户的多维数据标签（主要是在线），我们可以为数千人实现精准的个性化培训方案。

它主要离线集成多种AI算法，并利用传感器或摄像头等硬件解决方案来监测和纠正健身动作。

虚拟教练的核心价值在于它可以低成本大规模复制，并且比教练更了解用户。

第一种虚拟辅导的代表公司是Keep，最近宣布获得127亿美元的D轮融资。

目前Keep中的AI有两种实现场景一是利用大数据和算法在App内进行智能分发，为数千人提供精准推荐，二是在跑步机等硬件上配备传感器等科技设备，监测用户的运动水平，这就是我们要做的。做。我们实时收集数据，以提供更有针对性的运动指导方案。

保持套件

为了进一步可视化实现场景，您可以简单地将KeepApp视为健身内容领域，Keepland为数据驱动的超级大猩猩，Keepkit为智能健身设备。未来，线上线下各的数据将在Keep生态内互联互通，用户将能够在Keep内获取所有与健身相关的内容和服务。

在强大的实体运营团队的辅助下，人工智能和数据为Keepland提供动力，直接输入单店运营和财务数据。至少目前来看，只有Keepland在没有应用AI的情况下，在日常运营中达到了95%的整体上课率和80%的复购率。

第二类虚拟教练的代表企业是myShape和EuMotus，它们有潜力进入家庭场景，取代教练的部分功能。

myShape是一家智能健身解决方案提供商，其产品基于Kinect解决方案进行算法优化，降低硬件门槛，提高识别准确率。整体解决方案包括自主研发的3D动作捕捉技术、姿势识别和纠错算法以及一套互动健身内容。

我的形状

在使用流程上，用户首先需要将设备连接到家中的电视或投影，其次扫描小程序，绑定账户，然后选择相应的课程。课程开始后，左侧面板是录制的课程，右侧是myShape设备的实时捕获。用户手势的视频流。

当用户沿着屏幕上的路线进行相应的动作时，系统会分析捕获的实时视频流，如果用户的健身动作不符合运动力学的标准，系统会通过语音指导纠正用户的动作。这意味着它可以提高健身效果，同时防止用户因运动形式不佳而受伤。

myShape目前的业务策略是从2B开始，然后是2C。与B端的合作，利用其技术输出，为连锁健身房和24小时健身仓提供新的健身内容，而C端则进入家庭场景，直接提供硬件。设备。

我们去年采访的哈佛大学团队EuMotus的产品和模型与myShape非常相似。其产品BodyWatch结合了3D运动捕捉传感器、运动动力学专业知识和机器学习算法，为用户提供准确且有针对性的运动反馈系统。

真叶属

无论是线上应用还是线下硬件，这两类虚拟教练不可避免地将业务延伸到彼此的领域。

myShape和EuMotus讲述的故事是，利用便携式智能设备渗透到用户的家庭场景，获取用户各个维度的健身数据，然后利用这些数据反馈到，可以成长为一个社区。

Keep技术副总裁彭跃辉近日向36氪表示，基于庞大用户数据库和极细化用户标签的虚拟辅导将是Keep在人工智能领域的主攻方向，而不会仅限于在线个性化课程推荐。它是基于硬件和传感器的离线解决方案。据了解，离线解决方案很可能是基于手机上安装的深度摄像头开发的。

相比myShape和Eumotus，Keep在AI领域起步较晚，在算法积累上存在劣势，但凭借14亿用户的健身数据，其优势同样明显。

事实上，36氪发现，除了Keep之外，包括LikeFit在内的不少线下健身品牌都在测试虚拟教练空间，但由于算法识别的准确性题，尚未落地实践。

技能是“教”，教练是“教育”。

回到我们讨论新趋势的起点，技术的引入能否给线下健身行业带来改变？

首先，可以重点关注教育行业。

健身与训练非常相似。市场极度碎片化，注重体验，强调优质内容，产品非标，难以规模化复制。过去，随着互联网的普及、资本的增加、人工智能的应用，教育行业为健身行业提供了模板和灵感。

采取“易帮助”。学习效率。在这个模式中，一学教育用AI替代非标准化的教育内容，为行业提供标准化的教育体系。

该方案目前正在大规模复制，并被大量C端学生和B端院校采用。

不过，一学教育仍在开设线下门店。

一学教育李浩阳在接受采访时表示，“教育不仅仅是学习。

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