「今日报道」苹果应用市场“收费”达30%，全球应用开发者愤怒！-美妆资讯-聚鸿商行

编辑|上胡

超奇网出品的《御剑专栏》

“这座山是我造的，这棵树是我种的，所以你要想走这条路，就得花买。”原来，这是郑若珍在《苏丹连义》中出现的第一句台词。还被演员解读，蕴含着“小人拦路盗财”的嚣张气焰，而最近闹得沸沸扬扬的“30个苹果税”，也蕴含着挡道的盛咬金的霸道之意。它。一条收费公路。

不久前，互联网法律实践协会公众号公布了“苹果反垄断案管辖权”，国内用户以AppStore对应用内购买的垄断为由对苹果提起诉讼。苹果公司对管辖权提出异议，但被法院驳回。该案已正式立案，结果要等到稍后才能知道。

无独有偶，以财经自媒体知名的律师张杰近日发布视频，显示他向国家市场监管总局举报苹果垄断行为。是关于苹果强行窃取30元销售额的事情。据报道，张杰律师撰写了《数字泡沫》、《》、《婴儿大战》、《定价权》、《信用战》等作品，在法律界和金融界有一定影响力。

事实上，苹果强行抢走30例销量的故事屡见不鲜，2017年初，苹果就因结束微信打赏功能而引起国内媒体轩然大波。最后，在iOS版微信公众上，点赞功能和微信表情点赞功能被一一关闭，一时间，国内应用开发商与苹果在中国市场引发了一场冲突。

苹果使用微信后，网友的态度也非常明确“我相信，如果用户只能在iPhone和微信之间做出选择，那么大多数用户会选择微信而不是iPhone。”看来使用了几年苹果手机的微信用户并没有放弃微信或者苹果手机。这是因为在iOS版的微信中，你无法在微信和苹果手机之间进行选择时赞美别人。

“苹果税”被质疑垄断，为何没有人提出解决方案？

此前，有网友调侃苹果截取iOS系统下一定比例的应用内支付收入，称其为明目张胆的“苹果税”。对此，律师兼金融评论家张联表示，虽然这个题已经被公众曝光很长时间，但至今尚未解决，也没有得出结论，应该从三个维度来看。

首先，这个题可以被视为苹果“杀死”了微信的小费功能。最终，在苹果手机上使用微信应用程序不会影响大部分功能。然而，某些场景下的打赏并不是微信用户经常使用的功能，也不是一个“严格要求”，甚至对于一些从不使用这些功能的用户来说，微信的这些功能被“阉割”了，几乎毫无用处。这也导致了，并不是所有人都一定要在微信和苹果之间做出选择。

而假设微信的补偿会带来很大的市场，微信可能会选择向苹果妥协，而使用微信的苹果用户也不会受到影响。

其次，无论微信这样的大公司，微信都有信心在品牌影响力和用户基础上挑战苹果。除了微信之外，一些中小公司可能没有能力对抗苹果，想要把用户留在苹果的体系下，使用该公司应用的付费功能，就只能向苹果妥协。向苹果收取“税”就像承受愚蠢的损失。

第三，苹果征收“苹果税”的现象由来已久，甚至似乎已经进入监管真空境界。这也说明我国没有反垄断部门。张杰甚至认为，在这个题上，反垄断部门不仅应该禁止苹果公司滥用市场力量，还应该对其进行严厉处罚。反垄断法不仅要允许反垄断，还要服务于国内企业的利益。它不再是外国寡头在中国滥用霸权的工具，而是成为外国人与本土企业做生意的工具。

因此，国内市场主体在解决这个题时基本可以抱有同样的心态。尽管如此，苹果公司是一家大型跨国公司，如果某些应用程序在苹果手机上的功能受到，那么对抗苹果公司的严厉条款，甚至试图使用法律武器来对抗苹果公司，显然会耗费大量的时间和精力。如果你保护自己的权利，则得大于失。

因此，大多数公司的最终选择是妥协并放弃苹果手机产生的这部分性能，不发布相关的支付功能。接受苹果公司的“苹果税”条款，无论你身在何处，都能赚更少的。

监管到位，即使是市值3万亿的大公司也无法避免监管。

事实上，对“苹果税”的质疑仍在继续。近年来，国家监管机构也开始加强监管，大型科技成为政府实施公共治理的重要对象。苹果作为一家市值近3万亿美元的科技巨头，面临着来自全监管机构的批评、调查和诉讼。

苹果手机上使用的应用程序内进行的所有支付均通过苹果的支付系统进行处理，据了解，苹果收取15%至30%不等的服务费，即所谓的“苹果税”。

随着iPhone销量的增加，AppStore成为应用程序开发者的主要分销渠道之一，应用程序开发者缴纳的“苹果税”金额也随之增加。这部分费用已成为苹果服务业务的重要收入来源，并带动其逐年增长。

与此同时，由于收入来源多元化，苹果的市值远高于其他智能手机公司以及科技公司。例如，2020财年，苹果服务业务收入为5.3768万亿美元，比上年增长162%，占营收的196%，而2021财年，苹果服务业务收入为6.8425亿美元。比上年增长273%，占销售额的196%，最高可达187%。

占比近20%的评价服务业务收入，让苹果应用商店成为了“摇树”，这样的“付费”利润非常容易获得，而成本几乎可以忽略不计。无论如何，说是盈利也不为过。

显然，苹果通过应用程序市场收取费用将会引起许多应用程序开发者的不满。收取的费用过高，迫使开发者承担更多的应用程序运行成本，间接给消费者带来压力。

更让开发者难以接受的是，开发者试图在自己的应用中向用户提供第三方支付渠道，但苹果严格禁止开发此类功能。相应地，苹果也被批评滥用市场支配力，涉嫌垄断。

然而，目前实行的大部分监管政策都适用于苹果的国外市场。例如，去年11月欧盟颁布了数字市场法，规定欧盟境内估值800亿美元、月活跃用户4500万的科技公司必须允许用户安装第三方应用程序并进行外部开发，我就是这么做的。您可以平等地访应用程序和服务的核心功能。这意味着用户和开发者将不再受到AppStore的，“苹果税”或将落空。

在美国，苹果已与美国开发商达成协议，让他们了解第三方支付选项。进一步值得一提的是，在此之前，从2022年1月开始，苹果因未能按要求放开荷兰交友应用第三方支付系统而被荷兰反垄断监管机构每周罚款500万欧元。截至3月28日，苹果共被罚款10次，总计5000万欧元。

我们可以看到，昔日“嚣张”的苹果，正在接受来自世界各地的政策监管。而且在征收“苹果税”方面很难走得太远。而且，在中国这个拥有最大市场的合法国家，苹果或许也无法逃避监管审查。

美丽的“谎言”禁止第三方支付只是为了用户安全？

此前，知乎等社交媒体因关闭iOS版微信公众部分功能而引发争议。一位用户提苹果和微信不和，你会因为微信而放弃使用苹果手机吗？

当时最流行的案之一是“事实上，这在八年前就已经包含在苹果的开发者协议中。苹果禁止开发者在他们的应用程序中构建捐赠功能。开发者只能使用浏览器和短信。”案出来了。否则，一些开发者会将捐赠按钮伪装成购买按钮，恶意欺骗用户，最终损害的是用户本身。

来源Jihoo

不过，也有网友提出质疑，认为苹果将这一条款纳入开发合同过于极端。对于苹果采取只考虑用户支付安全而禁止其他所有支付工具的一刀切做法，有网友认为，这可能是苹果为了从付费中获利而炮制的美丽“谎言”。付款.做.应用。

这是因为这项“苹果税”政策引起了很多用户的不满后，一些用户开始转用其他品牌的智能手机，而不是购买苹果产品。一些用户开始抗议这一政策，并积极参与改变它的斗争。

不过，考虑到苹果的市场地位，一些公司想要反击并不容易。此前，苹果决定暂时停止Facebook等上的应用程序，并征收30%的“苹果税”。不过，该协议只持续了三个月，于12月31日结束，Facebook表示对此并不满意。这不仅适用于普通中小企业，也适用于与之谈判的大企业。

为此，2020年8月，全研发公司EpicGames发起了针对“苹果税”的首次攻势。这意味着大公司应该征收反苹果税。结成联盟，对抗苹果的“霸主政策”到底。

结论

以苹果目前的表现来看，其在AppStore的核心利益并没有受到全正在进行的反垄断调查的影响。